Ambush Marketing (Mercadeo de Emboscada)

El ambush marketing (mercadeo parasitario o mercadotecnia o mercadeo de emboscada) es un concepto relativamente reciente que surgió de la feroz competencia por los beneficios y lucrativos ingresos derivados de los principales eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos, la Copa del Mundo, el Super Bowl, la Fórmula 1 y el béisbol de las Grandes Ligas.

Aunque no es necesariamente una violación de las leyes de marcas tradicionales y de competencia desleal, se considera que el mercadeo parasitario se produce cuando empresas no patrocinadoras de un evento deportivo importante han logrado, de manera creativa y sin que constituya en sí una violación a las leyes de protección de marcas de fábrica, asociar sus marcas a dichos eventos sin tener que pagar el alto precio de ser un patrocinador. El ambush marketing no es exclusivo de eventos deportivos mundiales; igualmente puede darse en competencias locales y en cualquier otra actividad en la que una marca pueda ser vista por el público que constituye su objetivo.

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